大年三十猴年春晚，精彩的陕西文化元素集中亮相，不论是摇滚版的华阴老腔，还是原汁原味的陕北民歌都将地道的陕西丝路文化、历史文化和民俗文化展现得淋漓尽致。厚重悠久、活力四射的陕西文化，通过央视春晚向广大游客发出祝福和呼唤。

　　年俗旅游喜庆红火。为使春节假期有记忆中的年味，各大旅游景区围绕年俗文化主题，创新策划逛庙会、赏花灯、耍社火、扭秧歌、观猴戏等丰富多彩的年俗文化旅游活动，营造出浓浓的年味。大唐芙蓉园“大圣归来-大唐芙蓉园第四届新春灯会”吸引了20.65万游客；华清池景区举办“金猴闹春”大唐运动会，蹴鞠、投壶、抵角等富有唐朝特色的活动吸引了11.48万游客；西安秦岭野生动物园“猴年看猴”优惠活动吸引了4.79万游客；西安世园会的“老腔表演、龙鼓舞、功夫变脸、美猴王表演”等活动也吸引了大量游客。为满足人民群众新春祈福的美好愿望，法门寺景区“金猴献福迎新春?万众欢喜法门年”活动吸引游客30.71万人次；铜川药王山景区“新年祈福”活动接待游客12.21万人次；太白山景区通过举办“祈福法会、猜灯谜、迎新春文艺演出活动、全民健身活动”等，吸引了8.9万游客前来参观游览；华山景区通过举办现场“送红包”和线上“抢红包”活动共吸引游客7.66万人次；佳县白云山景区接待游客14.37万人次；周公庙景区接待游客4.18万人次；司马迁祠景区接待游客20.1万人次。

　　丝路旅游市场喜人。猴年春晚西安分会场在西安南门瓮城举行，古老的城墙、变换的光影、绚丽的歌舞使西安城墙流光溢彩、美轮美奂，成为春节假期省内外游客必去的旅游景区。西安城墙景区在春节期间吸引了12.92万游客；南门休闲区接待游客达19.2万人次；春晚的一首《丝绸之路》进一步打响了丝绸之路起点旅游品牌，人文景区开启了丝路迎春的脚步。兵马俑景区接待游客23.5万人次；大明宫景区接待游客36.38万人次；汉城湖接待游客95.41万人次；大唐西市接待游客57.9万人次；大雁塔景区接待游客4.42万人次；陕西历史博物馆接待游客6.04万人次；乾陵接待游客10.93万人次。

　　乡村旅游快乐过大年。春晚陕西分会场，震撼的腰鼓、社火等民俗文艺表演广受好评。春节期间，春晚的民俗文化元素全部呈现在各市乡村旅游上，各大乡村旅游点围绕过大年，上演了挂红灯、蒸花馍、敲锣鼓、转九曲、扭秧歌、踩高跷、耍社火等一系列精彩好戏，吸引了大量城市居民举家前往，体味传统过大年的美好回忆。礼泉袁家村、兴平马嵬驿、蒲城重泉古城接待游客均突破万人次，泾阳茯茶镇接待游客86.11万人次，周至水街接待游客54.4万人次，富平何仙坊接待游客17万人次。同时，我省的文化旅游名镇也以特色的民俗活动吸引了大量游客，宁强青木川古镇接待游客5.42万人次，铜川陈炉镇接待游客2.48万人次，柞水凤凰古镇接待游客4.75万人次，铜川照金镇接待游客6.84万人次。

　　节前，陕西温泉旅游协会集合了全省50余家优秀温泉企业，推出了一批设施完善、服务优良的温泉旅游产品，这些康体类旅游产品在春节期间让广大游客真切地感受到了“陕西温度”。春节期间，蓝田汤峪温泉接待游客51.87万人次，御温泉接待游客.3万人次。太白山温泉、爱琴海温泉、南山温泉等几乎全部爆满。同时，滑雪旅游已经逐渐成为冬季旅游的新时尚。西安、宝鸡、延安、铜川、汉中、商洛等市春节期间都新增了一批滑雪、溜冰、冰雕、雪橇等冬季旅游项目，为广大游客提供了“林海玩冰雪，别样过春节”的好去处。春节期间，太白山滑雪场的雪上冲浪、雪上飞碟、精彩绝伦的雪橇、雪上乐园、滑雪秀精彩演艺等娱乐项目吸引了1.24万游客；玉华宫接待游客11.82万人;蓝田县竹林畔滑雪场接待游客9.3万人次。紫柏山滑雪场、照金滑雪场、空港必捷滑雪场等20多家滑雪景区游客激情畅玩，流连忘返。

　　随着我省《关于促进旅游投资与消费实施意见》的出台，以旅游厕所革命为代表的旅游公共服务体系的不断完善，伴随着大众旅游时代和互联网时代的到来，旅游信息获取更加便捷，旅游日益成为人们日常生活的组成部分，个性化更强、自由度更高的自助游、自驾游成为春节假日的主要出游方式，加之春节假日高速公路免收小型客车通行费，更加刺激了人们的出行意愿。春节假日各主要景区接待游客自驾游数量达到90%以上。如：临潼区自驾车辆达到9万余辆，比去年增长29%；华山景区车辆达到1.9万辆，比去年增长36%；太白山景区达到2.3万辆，袁家村自驾车辆达21万辆。在各大景区都可以看到北京、山东、四川、山西、河南、甘肃、湖北等省市的车辆。

　　一样的过年，不一样的过法，广大游客的春节旅游消费需求不断升级。针对春节旅游市场需求特点：

　　（一）是策划系列活动整体促销。各市把春节旅游营销作为展示城市形象，加快转型发展的重要抓手，将过年与旅游紧密结合，推出了一系列具有鲜明地方特色的旅游产品。西安市发布了春节旅游休闲指南，给广大游客奉上了包括庙会、灯会、温泉、滑雪、吃喝玩乐等一揽子旅游大菜单，宝鸡市举办了“奔跑宝鸡幸福旅游”系列旅游推介活动，延安市推出“延安过大年”系列节庆活动，铜川市、汉中市推出了新春系列文化旅游活动，杨凌区推出了“购年货、游杨凌”和“金猴披彩新春到，欢乐游园中国年”迎新春系列活动，韩城市在节前举行了春季旅游营销大会，并在春节期间举办“首届韩国?韩城国际灯会”等，都吸引了大量游客。西安市接待游客.21万人次，同比增长11.25%；宝鸡市接待游客.6万人次，同比增长22.5%；韩城市接待游客.6万人次，同比增长.1%。

　　（二）是线上线下结合立体促销。春节期间，在做好电视、报刊、户外广告等传统促销的同时，适应互联网时代和新媒体传播的特点，各市旅游部门和各景区、旅行社等旅游企业加大了网上旅游产品的促销力度，进一步拓展旅游促销渠道，创新旅游促销方式，同时也利用旅游大数据，分析研判节日期间新特点，及时引导游客理性出游。我省最大的旅游电商骏图网春节假期服务游客10万人次，总收入万元，比上年增长.09%。

　　（三）是旅游惠民活动更加丰富。全省各地充分利用春节假期旅游消费高潮，通过门票减免、打折等方式，为游客献上新春大礼包。黄帝陵、乾陵、南宫山等景区推出了当地居民门票减免优惠活动；大唐芙蓉园推出了大年初一属猴游客免票政策；华清宫推出了30元游园优惠活动；临潼度假区推出了门票打折等系列活动，都让游客享受到了实实在在的优惠。此外，各地市和景区还将宣传促销与惠民结合起来，如咸阳推出的“过大年拍咸阳”门票大放送系列活动，渭南市举办的“华山过年﹒红包带回家”、“萌宝洽川春节新体验”等活动，城墙景区推出的转发宣传信息抽取门票活动，西北农林科技大学博览园推出的“







































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