近年来，大家习惯用“网红城市”来称呼经常刷屏的城市。这得益于短视频的爆发，城市抓住了短视频的风口，当然也少不了城市对城市营销的重视。

这篇内容给大家介绍的就是西安这座网红城市，讲述西安如何从“废都”、“土颓”、“烂尾楼城市”成为精致网红城市的。同时，本篇内容也会讲到如何做好城市的人文设计。

?西安景点——大唐不夜城

几年前的西安，大多数人的印象只有两个字：粗糙。

随处可见的仿古建筑，不太可见的绿化，一切都是粗糙的，甚至连飞扬的灰尘都是粗糙的。加上作家贾平凹《废都》里的设定背景也是西安，从此西安拥有了最想撕掉的标签——废都。

“废都”二字有着非常厚重的含义，不是说西安落后或愚昧，而是说历经沧桑，在无数高尚话语的渲染中，在市井与乡土双重夹缝中，自我毁灭，日渐消亡。

?曾经的西安城区

一直以来，我们认为城市的发展目标是成为“中心”，这种“经济城市”的发展理念，在带来GDP高速增长的同时，也带来了各种各样的问题。

比如拥挤杂乱、交通堵塞、空气污浊、大拆大建等等，最终导致城市没有文化、没有个性、没有特色，可以说是千城一面。

但城市建设应该是为了让市民在城市里享受到美好生活，城市的发展方式应该从单纯注重经济到综合注重人文的转型。这样的城市才是宜居的，这样的城市叫做“人文城市”。

为了让城市更宜居，改变全国人民对西安的刻板印象，于是西安开始朝着“人文城市”发展。

每座城市从建立开始，都有属于自身的文化底蕴，我们在做城市营销时，第一步就是找到城市人文设计的定位。一般来说，大概分为以下七类：

分类是比较简单粗暴的，实际上大部分的城市是包含了多种文化的。那城市到底如何选自己的文化呢？我们可以从北京和上海两个例子一窥究竟。

上海的海派文化，也可称之为民国老上海文化，海派文化讲究的是“海纳百川，兼容并蓄”，容纳江南文化的古典与雅致，又有国际大都市的现代与时尚。

无论是异国风情的十里洋场外滩建筑，还是当年的周璇，阮玲玉等那一张张如花笑靥，从旗袍到包包，从雪花膏到冰激凌，从弄堂到亭子间，都诉说着魔都的美。

?上海武康路

北京的北平文化，也可以称之为老北京文化，北平之于北京，是穿越回民国的风物民情，遥想四合院、老胡同、长袍马褂和皮影杂耍。

?北京胡同

那么西安呢？在关于西安的诸多想象中，“长安”是被反复刻画的一个意象。

有关“长安”的断面，大部分集中在盛唐时期。在《长安十二时辰》、《大明宫词》、狄仁杰三部曲、《武媚娘传奇》等影视文学作品中，尽管描述的“长安”存在差异，但其散发的气质却具有相似性。

我们眼前浮现的是东西市、坊，花钿面靥、浑羊殁忽，连骑击鞠壤，霓裳羽衣舞，乘车跨马的胡商美姬探花使，衔觞赋诗的曲江春日游宴。

西安人每逢初雪后也会在朋友圈里刷屏，“一下雪，西安就成了长安”。于是，西安在做城市营销时，“顺应民意”地选择了盛唐文化。

?变成长安的西安

这里有个问题，在城市人文设计定位时，到底是应该坚持一种文化，还是应该尝试多种文化？

我们建议坚持一种文化，因为这样做可以让城市营销的文化输出保持一致性。

同时，这也是从国外城市的城市营销中得到的经验，比如说到拉斯维加斯，想到的是娱乐；说到巴黎，想到的是时尚；说到维也纳，想到的是音乐。

?维也纳金色大厅

当然这个建议，也是我们团队做城市营销时得出的总结之一。

当城市人文设计的定位确定后，接下来就是一以贯之执行。那么西安的盛唐文化，都体现在哪儿呢？以下就给大家介绍目前可以进行文化输出的城市营销项目。

1、短视频的盛唐文化

在年，某旅游网站发布的热门出游城市里，前十名里没有西安。然而在年的报告中，西安位于第三名，这都得益于抖音短视频的火爆，因为游客过去就只做两件事：吃毛笔酥和喝摔碗酒。

?西安「摔碗酒」

吃饱喝足再配上陕派摇滚的《西安人的歌》，随手拍一条视频发布到抖音短视频，简直就是当时的流量密码。

当然西安也抓住了流量密码，于是紧接着在年抖音官方数据中，全国